ROAS 下滑先別慌著加預算或關廣告，照順序排查才不會越救越糟：
- 先排除數據問題：檢查 Pixel、轉換 API、成功頁的購買事件有沒有斷。很多「ROAS 崩盤」其實是轉換沒被記到，廣告本身沒事。
- 拆前後端：如果點擊率掉、單次點擊成本漲，問題在「進不來」（素材疲乏或受眾瓶頸）；如果流量進得來但轉換掉，問題在「轉不動」（落地頁、價格、活動），破口在網站端不在廣告。
- 對症下藥：素材疲乏就換新鉤子而不是加預算；受眾打完了就擴相似受眾；轉換掉就回頭修商品頁與結帳。
- 一次只改一個變數：同時動素材、受眾、預算，就算好了也不知道是哪個起作用。
ECAI 電商智慧博士（行銷模式）可以幫你判斷該從哪裡查、怎麼調，把診斷變成可照做的步驟。