股東權益報酬率ROE
ROE 是公司淨利除以股東權益的百分比，衡量股東每投入一塊錢自有資本，公司一年能替他賺回多少。
股東權益報酬率（ROE，Return on Equity）衡量的是股東自己掏出來的錢，被公司運用得有多有效率。它用一整年的淨利去除以股東權益（公司資產減掉負債後，真正屬於股東的部分），是巴菲特等價值投資人最看重的指標之一，因為它直接回答「我這筆出資，公司一年幫我賺了幾趴」。
公式與算例
ROE ＝ 淨利 ÷ 股東權益 × 100%。
示範算例（數字僅為示範）：一家公司股東權益 5,000,000 元，今年淨利 750,000 元，ROE ＝ 750,000 ÷ 5,000,000 × 100% ＝ 15%。意思是股東投入的每 100 元自有資本，一年產生 15 元的淨利。一般而言，長期能穩定維持 ROE 15% 以上的公司，被視為體質優良。
為什麼重要
ROE 比單看淨利更公允，因為它考慮了「用了多少本金」。賺一樣的錢，用較少自有資本辦到的公司效率更高。但要注意：ROE 也可能因為「借很多債、把股東權益壓小」而被灌水，所以高 ROE 還要回頭檢查負債比，避免把高槓桿誤認成高效率。可用杜邦分析把 ROE 拆成淨利率、資產週轉率、權益乘數三項，看清楚高 ROE 是真本事還是靠舉債。
電商實務應用
- 自有品牌評估：創業者投入的本金就是股東權益，ROE 能回答「我自己出的這筆錢，做電商的報酬率有沒有比放定存或大盤好」。
- 找投資人：募資時，穩定且健康的 ROE 是說服投資人的有力證據。
- 盈餘運用：賺到的錢要保留再投入還是分掉，可參考再投入是否能維持原本的 ROE 水準。
ROE 著重股東自有資本的效率，ROI 著重單筆投資的效率，兩者角度不同，實務上常一起搭配判讀。