行銷預算沒有一體適用的比例，要看你這一檔的目標是拉新、回購還是清庫存：
- 目標是拉新：廣告拉新約占大頭，其次是內容與 SEO 打底、再行銷收尾，並留一份做素材。
- 目標是回購：把資源移到廣告再行銷、EDM 與 LINE、會員經營——經營舊客的成本遠低於拉新。
- 目標是清庫存：限時折扣廣告與站內促購吃重，搭配 EDM／LINE 通知既有客。
不管哪種，都要守兩個紀律：先量測再加碼，任何管道都先小額測試看真實 ROAS 再放大；別把錢全押廣告，留一部分投資可累積的內容與會員資產。ECAI 電商智慧博士（行銷模式）可以吃你的品類行情，直接產出一份含預算分配、打法與檔期排程的完整企劃。