投資報酬率ROI
ROI 是投資的淨獲利除以投入成本所得到的百分比，用來衡量一筆投資每投入一塊錢能賺回多少。
投資報酬率（ROI，Return on Investment）是評估一筆投資划不划算最通用的指標。它把「賺到的淨利」拿來除以「投入的成本」，得到一個百分比，讓不同規模、不同性質的投資可以放在同一把尺上比較。從買一台設備、開一檔廣告到進一批貨，都能用 ROI 來檢驗。
公式與算例
ROI ＝（投資收益 － 投資成本）÷ 投資成本 × 100%。
示範算例（數字僅為示範）：投入 50,000 元跑一檔 Facebook 廣告，帶來的訂單毛利合計 80,000 元。淨獲利為 80,000 － 50,000 ＝ 30,000 元，ROI ＝ 30,000 ÷ 50,000 × 100% ＝ 60%。代表這檔廣告每投入 1 元，淨賺回 0.6 元。
為什麼重要
ROI 把投資成效講成一句白話：值不值得。它讓你在多個選項間排序，把錢押在報酬最高的地方。不過 ROI 有兩個盲點要記得：一是它沒有考慮時間，半年賺 60% 跟三年賺 60% 差很多；二是分子要用「淨利」而不是「營收」，否則會嚴重高估成效。
電商實務應用
- 廣告衡量：電商常用的 ROAS（廣告投報率）是 ROI 的近親，但 ROAS 用營收算、ROI 用淨利算。ROAS 看起來 3 倍很漂亮，換算成扣掉成本的 ROI 可能根本是負的，務必分清楚。
- 專案取捨：要不要導入新系統、要不要參加一場展會，都可以先估 ROI 再決定。
- 選品與庫存：同樣的資金壓在 A 商品還是 B 商品，比較兩者的 ROI 與週轉速度，把錢放在效率高的品。
使用時建議搭配回收期一起看：ROI 高但要兩年才回本的投資，現金壓力可能拖垮中小電商。